Sostenibilidad en Toallitas: Tendencias en Higiene y Belleza

En 2023, se espera que los actores de toda la cadena de suministro adopten más plenamente los factores ambientales, sociales y de gobernanza (ESG) para atraer inversores y consumidores, cumplir con la legislación y obtener una ventaja competitiva. Para cumplir los objetivos, muchas empresas están reconfigurando sus carteras y afirman ser más sostenibles. A medida que la demanda de sustentabilidad de los consumidores continúa creciendo, Euromonitor analiza más de cerca las toallitas, una categoría cuyo uso cuestiona cómo equilibrar la conveniencia del consumidor con la sustentabilidad ambiental.

De los tres pilares de la sostenibilidad (ambiental, financiero y social), el medio ambiente domina la conversación, respaldado por la Encuesta de Sostenibilidad de Euromonitor que encontró que el 66% de los encuestados globales intentaron impactar positivamente el medio ambiente a través de sus acciones cotidianas en 2022. Más encuestados globales en 2022 están utilizando sustentabilidad embalaje (46%) y compra de artículos producidos de forma sostenible (31%) que el año anterior. La sostenibilidad es cada vez más una prioridad en el cuidado de la piel: cuando buscaban productos para el cuidado de la piel, alrededor del 17% de los encuestados a nivel mundial buscaban características éticas o respetuosas con el medio ambiente.

Las empresas siguen siendo testigos del impacto de la sostenibilidad en sus ventas. Según la encuesta Voice of the Industry de Euromonitor, más de la mitad de los encuestados de la industria de la higiene y alrededor de dos tercios de los encuestados de la industria de la belleza y el cuidado personal afirmaron que las tendencias éticas, como la producción sostenible o el uso de envases reciclables, fueron muy o extremadamente influyentes en su 2022. ventas, más que otras tendencias como productos y experiencias personalizados y modelos de distribución alternativos.

Las rutinas de limpieza reforzadas por la pandemia han posicionado aún más a las toallitas húmedas desechables como elementos esenciales y convenientes para el día a día. Sin embargo, a medida que los consumidores reconocen cada vez más las consecuencias ambientales de las toallitas, una fuente clave de contaminación por fibras microplásticas, muchos gravitan deliberadamente hacia productos que imponen menos daño ambiental. En respuesta, los fabricantes de toallitas están ejerciendo su fuerza innovadora.

La afirmación “Biodegradable” tanto en el producto como en el empaque impregna las cinco afirmaciones principales para una variedad de toallitas. Las acumulaciones masivas de toallitas húmedas (el fatberg de Whitechapel de 2018 en Londres fue uno de los eventos de aguas residuales más notorios) se suman al debate sobre la posibilidad de tirarlas al inodoro. Las campañas sobre qué toallitas se deben tirar, como Flushsmart y Fine to Flush, la última de las cuales desarrolló una certificación de capacidad para tirar al inodoro, están educando a los consumidores sobre las preocupaciones de sustentabilidad. Los nuevos lanzamientos (por ejemplo, las toallitas limpiadoras biodegradables Nivea de Beiersdorf en Australia) se centran en el “tejido de fibra vegetal de origen natural”, mientras que otras marcas complementan con el término “compostable”.

Los jugadores están innovando más allá de la biodegradabilidad para abordar los problemas de residuos después del uso. Nice-Pak lanzó recientemente las toallitas húmedas Nice 'N Clean, que, cuando se tiran al agua, se rompen más rápido que el papel higiénico. Conserving Beauty, con sede en Australia, lanzó las toallitas limpiadoras faciales InstaMelt Day Dissolver, que utilizan una formulación a base de aceite y tecnología patentada que se disuelve instantáneamente en agua después de su uso, sin dejar microplásticos ni residuos. Se esperan innovaciones similares de los actores más grandes a medida que se aceleren las preocupaciones ambientales en 2023.

En las afirmaciones "Respetuoso con el medio ambiente" y "De fuentes sostenibles (producto)", los jugadores comunican en detalle cómo se obtienen las toallitas. La marca privada de toallitas para bebés Kirkland del minorista de clubes estadounidense Costco obtiene sus toallitas de "árboles cultivados en bosques gestionados ambientalmente y convertidos en material a base de plantas de manera eco-responsable", mientras que Beco, con sede en India, destaca sus materiales a base de bambú en sus toallitas multiusos. . Codi Group, uno de los principales productores de toallitas húmedas de Europa, colaboró ​​con Suominen para lanzar Hydraspun Circula, un tejido no tejido biodegradable, sin plástico y respetuoso con el medio ambiente elaborado a partir de papel reciclado.

Luego de demandas y retiradas de productos de alto perfil, la seguridad de los ingredientes tiene una gran demanda. Como resultado, las toallitas suelen tener una propuesta de belleza limpia además de una afirmación de sostenibilidad. Las toallitas para bebés de Honest Company, con sede en EE. UU., no sólo son 100 % de origen vegetal, sino que también son "hipoalergénicas", "probadas por dermatólogos" y no contienen "productos químicos agresivos". De manera similar, las toallitas desmaquillantes brillantes de Pacifica no solo son 100 % veganas, sino que no contienen parabenos, ftalatos, SLS ni aceite mineral.

WaterWipes, una marca de toallitas para bebés elaborada con un 99,9 % de agua purificada y con presencia en los Emiratos Árabes Unidos y la India, está aprovechando la popularidad de las afirmaciones sobre microbiomas a través de su certificación amigable con los microbiomas.

Fuente: waterwipes.com

Aunque no están clasificadas como toallitas en el sistema de Belleza y Cuidado Personal de Euromonitor, las mascarillas faciales de una sola hoja enfrentan obstáculos de sostenibilidad similares, ya que a menudo están hechas de polímeros no biodegradables (aunque los actores se están moviendo hacia materiales de biocelulosa). Minoristas como Credo Beauty, con sede en EE. UU., y Holland & Barrett, con sede en el Reino Unido, han dejado de vender mascarillas de un solo uso debido a problemas de desperdicio relacionados no solo con el producto en sí, sino también con los envases difíciles de reciclar hechos de capas de plástico y aluminio. .

Fuente: Oliva joven

Para abordar las preocupaciones de sostenibilidad en los envases, los fabricantes de mascarillas han respondido de manera innovadora aprovechando los envases que utilizan con frecuencia las marcas de toallitas. Cica Daily Soothing 30 Mask Sheets de VT de Corea del Sur incluye 30 mascarillas de un solo uso en una caja de toallitas de lujo, mientras que BCL, con sede en Japón, utiliza plástico flexible que se usa frecuentemente en toallitas para bebés para su Saborino Morning Face Sheet Mask de tamaño gigante. Si bien cambiar a otros envases de toallitas no resolverá completamente los problemas de reciclabilidad, como mínimo acostumbra a los clientes a comprar mascarillas faciales al por mayor.

Según la encuesta Voice of the Industry de Euromonitor, cuatro quintas partes de los encuestados de la industria de la belleza y el cuidado personal y casi el 80% de los profesionales de la higiene desechable creen que las tendencias éticas tendrán mucha o extrema influencia en sus ventas en los próximos cinco años, y los encuestados de belleza de Occidente Europa y Australasia citan que la sostenibilidad tiene mayores tasas de influencia en sus regiones. Las prohibiciones de los minoristas sobre las toallitas a base de plástico, la atención continua de los fabricantes y proveedores y la legislación, como la directiva sobre plásticos de un solo uso que se aprobó en la UE en 2019, generarán aún más impulso a la sostenibilidad en las toallitas.